للأناقة عنوان ( تقرير عن شركة لاكوست )

السلام عليكم و رحمة الله و بركاته

كيفكم

ان شاء الله تمام التمام

لاكوست (بلفرنسية: Lacoste) (المسماة سابقا قميص لاكوست (بالفرنسية: La Chemise Lacoste) هي مقاولة فرنسية يوجد مقرها في مدينة تروا، متخصصة في خياطة الملابس الجاهزة(بالفرنسية: Prêt-à-porter) من الصنف الراقي(بالفرنسية: Haut de gamme) الرجالي أو النسائي.

تأسست لاكوست سنة 1933 من طرف أندري جيليي ولاعب كرة المضرب المعتزل، آنذاك، روني لاكوست. ويعتبر أندري جيليي مبدع خياطة البولو بتقنية نسجه الفريدة التي ميزت سمعة العلامة. وتعتبر حاليا لاكوست مجموعة اقتصادية متنوعة الاختصاص حيث تنشط في مجالات تصنيع وتوزيع الملابس و الأحذية و الملحقات و العطور

شركة لاكوست قامت على فكرة قميص ! وما سر التمساح في علامتها ؟

تأسست شركة لاكوست قبل خمسة وسبعين عاماً، اعتماداً على قميص صممه أندريه لاكوست للعب التنس، وهي اليوم تبيع منتجاتها من خلال ألف متجر متخصص وآلاف المنافذ الأخرى في مئة وعشر دول حول العالمحقق رينيه لاكوست، لاعب التنس الفرنسي الشهير، شهرة عالمية في مجالين اثنين، هما: التنس والأزياء، وعندما فاز في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة للتنس عام 1927م، ارتدى قميصاً صنعه هو بنفسه لنفسه، أبيض اللون، بكم قصير، محاك من نسيج خفيف يدعى “جيرسي بيتي بيكي”، مصمم لإبعاد الرطوبة، وكان هذا أول تصميم خاص للملابس الرياضية، كان ذلك القميص خروجاً كبيراً وجذرياً عن الملابس المستخدمة حينها في لعبة كرة المضرب، التي كانت من نسيج خشن ذي كم طويل يدعى أكسفورد،

وفي عام 1923م، خلال كأس ديفس لقبت الصحافة الأمريكية لاكوست بالتمساح، لمراهنته على حقيبة مصنوعة من جلد التمساح الأمريكي، المسمى “أليجاتور”، ولعدم وجود اسم مماثل في الفرنسية استخدم اسم “كروكودايل” الذي التصق برينيه بسبب سلوكه العنيد في الملعب، بعد ذلك رسم له صديقه روبرت جورج تمساحاً، وطرزه على سترته التي يرتديها.

بعد تقاعده من التنس، أسس رينيه قمصان التمساح في عام 1933م، بالاشتراك مع أندريه جيللر، مالك ورئيس أكبر شركة نسيج فرنسية في ذلك الوقت، وشرعا في إنتاج ملابس تنس ثورية جديدة، كالتي صممها لاكوست ولبسها في مبارياته، وقد استخدموا شعار التمساح مطرزاً على الصدر.

توفي أنديه لاكوست في عام 1963م، وتولى ابنه أندريه رئاسة الشركة حتى عام 2005م، حين مرض مرضاً شديداً، فتولى أخوه الثاني ميشيل رئاسة هذه الشركة، التي أصبحت شركة عملاقة لها فروعها في جميع أنحاء العالم

مراحل التطور

أحد تصاميم البولو لعلامة لاكوست لسنة 2006.
تأسست الشركة من طرف أندري جيليي وروني لاكوست بعد اختراع الثاني لقميص (نموذج 12 12)، والذي اشتهر به روني لاكوست ابان سيطرته على ملاعب كرة المضرب العالمية خلال عشرينات القرن الماضي.
شكلت لاكوست سبقا في تاريخ اللباس الرياضي حيث كانت أول شعار (رمز) يتجلى بوضوح على لباس رياضي.
و رغم أن الأقمصة المصممة آنذاك كانت موجهة لممارسي كرة المضرب إلا أنها سرعان ما لاقت شعبية على مستوى لاعبي الجولف بفضل العلاقة الزوجية التي كانت تربط روني لاكوست ببطلة الجولف^[1] سيمون دو لاشوم (بالفرنسية: Simone de la Chaume).
غداة توزيع أول دليل تجاري، لقيت منتوجات الشركة شعبية لدى المستهلكين، سرعان ما فترت بحلول الكساد الكبير. ولقد أدى اندلاع الحرب العالمية الثانية إلى جمود نشاط الشركة بين سنتي 1940 و1946• مع بداية عقد الخمسينات، طورت الشركة سلسلة أمشاج لونية لأقمصتها القطنية ودشنت نشاطها التصديري نحو أوروبا والالولايات المتحدة. خلال الستينات، أغنت الشركة تنوع منتوجاتها بتسويقها "الثوري" لمضرب من الصلب•
في سنة 1968، وبمساهمة العطار جون باتو(بالفرنسية: Jean Patou)، أنتجت لاكوست أول عطورها الرجالية. في سنوات الثمانينات، اقتحمت لاكوست مجال التسويق بتدشينها لسلسلة متاجر على المستوى الدولي، وفي سنة 1985 أنتجت الشركة أول أحذيتها الرياضية.
منذ سنة 2000 تقلد كريستوف لومير مهام الإدارة الفنية لقطب الملابس بالشركة، بعد أن كان مسيرا لعلامته الخاصة. وتميزت أولى بصماته بتبنيه نهجا ابداعيا محافظا وتقليليا في تصميمه لملابس وظيفية مستوحاة من الحياة اليومية ومن تراث علامة لاكوست^[2].
سنة 2001، ابتلع العملاق الأمريكي بروكتر وغامبل شركة جان باطو للعطور، مع الاحتفاظ بحق إنتاج وتسويق منتجات التجميل والعطور التي تحمل علامة لاكوست، ولكن بترخيص من الشركة الفرنسية.
في 13 يوليو 2011، أعلن الفرع الصيني لمنظمة السلام الأخضر لحماية البيئة عن وجود أثار لمادة سامة (ايثوكسيلات النونيلفينول وهو مقوض هرموني) في عينات ملابس لاكوست ^[3] (و كذلك في ملابس علامات أخرى كأديداس ورالف لاورن وبوما ونايكي).

أصل العلامة/الرمز

تعرف لاكوست برمز التمساح، الذي صمم لأول مرة من طرف روبير جورج لفائدة روني لاكوست الذي اتخذه كأيقونة تزين ملابسه الرياضية والاعتيادية. وحسب روني لاكوست، فقد ولدت فكرة^[4] رمز التمساح أثناء أطوار كأس ديفيز لسنة 1927، حيث نذر عميد الفريق الفرنسي آنذاك أن يهدي لاعبه، روني، حقيبة فاخرة مصنوعة من جلد التمساح في حال ظفره باحدى المباريات المهمة.

المقاولة

تنتمي لاكوست إلى لجنة كولبير التي تعتبر تجمعا مهنيا للمقاولات الفرنسية المشتغلة في اقتصاد الفخامة والمنتجات الراقية (و احدى أهم مجموعات الضغط السياسي في فرنسا). تتوزع أسهم شركة لاكوست كما يلي

%65 في ملكية ورثة روني لاكوست.
%35 في ملكية شركة ديفانلي، مالكة الرخصة العالمية لتسويق ملابس لاكوست.

في سنة 1998، استحوذت الشركة السويسربة موس فرير هولدين(بالفرنسية: Maus Frères Holding) على 90% من أسهم ديفانلي، فيماسيطرت لاكوست على ال 10% المتبقية ،في مساهمة تبادلية مركبة بين الشركتين (لاكوست وديفانلي).
في فاتح شتنبر 2005، استقال برنار لاكوست من رئاسة الشركة لأسباب صحية (توفي في مارس 2006) تاركا منصبه لأخيه ميشيل لاكوست كرئيس مدير عام لشركة لاكوست.
في 21 يونيو 2006، انضم فرانك ريبو (الرئيس المدير العام لدانون) لمجلس إدارة لاكوست.

معطيات رقمية

أرقام الشركة^[5] لسنة 2007

59 مليون قطعة مبيعة من مختلف المنتجات.
1,557 مليار أورو كرقم معاملات في 112 بلدا عبر شبكات التوزيع المختلفة.
توزعت شبكات التوزيع إلى 1010 متجر متخصص لاكوست وأكثر من 2000 نقطة بيع.

أرقام الشركة^[6] لسنة 2011

أكبر أسواق لاكوست هي الولايات المتحدة ب 15% من رقم المعاملات، متبوعة بفرنسا ب 9% ثم الصين وإيطاليا ب 6% لكل منهما.
1,6 مليار أورو كرقم معاملات.

النموذج الاقتصادي

تتميز لاكوست بتركيزها في سياستها التسويقية^[6] على مستهلكين محتملين ضمن زمرة الرجال المنتمين للطبقة الاجتماعية المتوسطة العليا (و الذين يشكلون 80% من زبنائها). يعتمد النموذج الاقتصادي للاكوست على مبدأ روني لاكوست المتمثل في تجميع الخبرات، حيث تقوم شركة لاكوست، مالكة العلامة، بمنح تراخيص التسويق للمقاولات المناولة مع دعمها بالخبرة التجارية والتسويقية وخصوصا التنسيقية بين مختلف أنواع المنتوجات. وفيما يلي توزيع^[7] رقم معاملات لاكوست سنة 2011 حسب المناولين ونوعية الترخيص

ديفانلي "Devanlay" في الملابس (60%) والمنتجات الجلدية (3%)
بنتلاند "Pentland" في الأحذية (17%)
بروكتر وغامبل في العطور (14%)
مارشون "Marchon" في النظارات (2%)
موفادو "Movado" في ساعات اليد (2%)
زوتشي "ًZucchi" وأوشينو "ًUchino" في كل ما يخص الأنسجة المنزلية(بالفرنسية: linge de maison) بنسبة (1%)
جي أل بيجو "GL Bijoux" في ما يخص المجوهرات (1%)

التواصل

يخص دارسو علم التسويق شركة لاكوست باهتمام كبير باعتبارها من المقاولات التي غيرت صيرورتها بفضل سياسة تواصلية ناجعة تتبنى التموقع الارادي (بفضل العلامة) وليس التموقع المفروض (من طرف المستهلكين). ففي سنوات ال تسعينات كادت الشركة أن تفقد مكانتها بسبب توجه تسويقي غير ناجع نحو زبناء غير معهودين (الطبقات المتوسطة) مما دفع لكوست إلى اعادة النظر في سياستها التواصلية لاعادة استهداف زبناءها الأصليين والوفاء للقيم الأصلية للشركة.
في سنة 2011 عانت الشركة من تقويض محدود لصورة علامتها^[8] لدى المستهلكين بسبب ارتداء أندرس بهرنغ بريفيك المشتبه الرئيسي في هجومي النرويج الارهابيين لسنة 2011 لبولو من نوع لاكوست في بعض الصور التي تناقلتها وسائل الاعلام.
في آسيا تركز لاكوست على مواجهة التزييف الذي تعاني منه منتجاتها.

المنافسة

أبرز العلامات المنافسة للاكوست

طومي هايلفيجر (Tommy Hilfiger)
رالف لاورن (Ralph Lauren)
فريد بيري (Fred Perry)
ايدين بارك (Eden Park)

تعتبر حاليا لاكوست مجموعة اقتصادية متنوعة الاختصاص حيث تنشط في مجالات تصنيع وتوزيع الملابس و الأحذية و الملحقات و العطور

في الخاتمة أقول أتمنى أن هذا التقرير البسيط نال اعجابكم

و أتمنى أشوف ردودكم الحلوة

في أمان الله

بِسم اللهِ الرَحمَن الرَحـيـم,,السَلآآمُ عَليكُم ورَحـمَـهةة اللهِ وَبركَـآتُه
صَبآآحِـك \ مَسآآءِك وَرد وَ فُل ويـآسـمـين وَ سَـعَـآآآدهةة
كونيتـشِـوآآآ!!كَيفَ حآآلُكِ؟؟أتمنى أنّكِ بِخَير وبِأتَمِ الصِحهةة و العآآآفِيهةة
التَقرير رآآئِع
لَم أسمَع بِهآآزهِ الشَركهةة مِن قَبل
لكن علآآمتهم التجآآريهةة(التمسآآح)أعجَبتني
ومنتجآآتِهم جَميلَهةة
أتمنى لَكِ التوفيق بالفعآآليّهةة
دآآآم إبدآآعُكِ واستَمرّي دَومآآاً إلى الأمآآآم
مَع تَحيآآتي وتَمنِيآآتي لَـكِ بالتَوفِـيـق,,
هيبوووووورة-تشآآآآآن
في أمآآن اللهِ وَحِفْـظِـهِ وَ رِعآآيَـتِـهِ,,جآآآآآآآنآآآآآآآ

Hibara Ai كتب:: بِسم اللهِ الرَحمَن الرَحـيـم,,السَلآآمُ عَليكُم ورَحـمَـهةة اللهِ وَبركَـآتُه
صَبآآحِـك \ مَسآآءِك وَرد وَ فُل ويـآسـمـين وَ سَـعَـآآآدهةة
كونيتـشِـوآآآ!!كَيفَ حآآلُكِ؟؟أتمنى أنّكِ بِخَير وبِأتَمِ الصِحهةة و العآآآفِيهةة
التَقرير رآآئِع
لَم أسمَع بِهآآزهِ الشَركهةة مِن قَبل
لكن علآآمتهم التجآآريهةة(التمسآآح)أعجَبتني
ومنتجآآتِهم جَميلَهةة
أتمنى لَكِ التوفيق بالفعآآليّهةة
دآآآم إبدآآعُكِ واستَمرّي دَومآآاً إلى الأمآآآم
مَع تَحيآآتي وتَمنِيآآتي لَـكِ بالتَوفِـيـق,,
هيبوووووورة-تشآآآآآن
في أمآآن اللهِ وَحِفْـظِـهِ وَ رِعآآيَـتِـهِ,,جآآآآآآآنآآآآآآآ

منورة حبي
:898: :898: :898:

أرجو تركيب الخلفية
http://cdn.top4top.net/i_26455635e72.png

للأناقة عنوان ( تقرير عن شركة لاكوست ) TMUH2clRVT7+pOY0X3cuJWqCgoHC2BwI0qFbbuANmrhDI2V3sjtkaZ1EEoQi3Pm4sTVPW0t4nCWytS0a6HOaNZDAuWA5O3QNLlFvwMEIMpCBEeAAoQKxxBSORYVL+CxryJqCJQRCiC4IkwuE+GYaC6bJaBFsbKDTlhPiyFFtPc8NIPgoCNywCUMUwFYPkITPxMA9AiSNIzhFGTkJUiIwdEELWugCGFg2EEaIzWBt0EQljhqzs6UNZ9s6wiME8jMZhKADHQiBDFY3EMBlrFZdFQNINNGHmYr1UsziCBuOd7ya3Qyv2trDgIKARNixCySVEmsVGrFYulK2BD5I2MIwawQ8fFYisipLGgEgoKuaUCoPd5gCFaqQB9+1xIyUVUEcrsUEnHUrJH+yQAQKUIAIGOq13onuN+PQgxWc4AQr6IExD6IJPzyBCUdYAhOe0CrpLiQgADs=

السلام عليكم و رحمة الله تعالى و بركاته إزيك؟ إن شاء الله كويسه
إزي الإختبارات و المتعسه و ياكي ؟ إن شاء الله كل شيء تمام <3
بسم الله ما شاء الله بيسم الله ما شاء الله بسم الله ما شاء الله
موضوع في قمة الروعة أبدعتي و حقا شركة لاكوست شركة جميلة
و تبدع و أشيائها تدوم طويلا يعني أحبيها وايد شكرا للطرح المميز
بالتوفيق لكي يا دميلللة و مع السلامة ^^
للأناقة عنوان ( تقرير عن شركة لاكوست ) MppRdyZA4SI8uEYrAnlPAa9z4+imGEc0drBzVgykFRWgAMkBkAF8NEEcv0jA1bWgBYLMACFHh8jjKfKSJmBkIx3wyEgGspKJvKQmGwlJT0rSAKAMnygloYBOCpKQoTtcIkfZPULaEo95RKUsaUdLRmQolyDI5eVQ8abQBRNybwLGm5YpiCAAADs=

للأناقة عنوان ( تقرير عن شركة لاكوست ) MppRdyZA4SI8uEYrAnlPAa9z4+imGEc0drBzVgykFRWgAMkBkAF8NEEcv0jA1bWgBYLMACFHh8jjKfKSJmBkIx3wyEgGspKJvKQmGwlJT0rSAKAMnygloYBOCpKQoTtcIkfZPULaEo95RKUsaUdLRmQolyDI5eVQ8abQBRNybwLGm5YpiCAAADs=

» شركة ekeif
» شركة ﺈندومي
» منجمك للأناقة - احلى موضة على طول / monster
» جمالك يكتمل مع || Tiffany & co مششَآركهه بفعآلية { للأناقة عنوآن }
» تقرير:تقرير عن الانمي الرائع soul eater